El vídeo de la setmana: "Costabravament"

Està comprovat: els antagonismes funcionen (el Joker, Darth Vader, Lord Voldemore, la Malèfica...), també en publicitat!

No són poques les ocasions en què hem vist marques que n'han fet servir d'altres en els seus anuncis: Pepsi amb Coca-Cola, Don Simón amb Granini, Caprabo amb Mercadona...

De fet una de les moltes màximes del màrqueting (n'hi ha tantes... i la majoria són pur màrqueting!) diu que tota bona història té un enemic i La Brava, cervesera artesana, sembla haver trobat (més aviat creat) el seu: "Mediterràniament"!

Si tot protagonista necessita el seu antagonista "Costabravament", el darrer anunci de La Brava, ha necessitat construir un relat en el que es confronta amb "Mediterràniament", la marca registrada per la cervesera Estrella Damm.

Sense necessitar mencionar-lo La Brava es refereix reiteradament al "Mediterràriament" en un reguitzell de cleques, sí, llençades a la brava!

Precisament per això l'anunci té el seu ganxo, que el té; precisament per això també ens agrada "Costabravament", perquè fa que el protagonista esdevingui, ni que sigui per menys de dos minuts, en un autèntic antagonista!

Però tampoc ens confonguem, aquest joc narratiu és tan sols l'esquer, i si piquem (i piquem!) hi descobrirem quelcom més, l'autèntic missatge que La Brava ens vol transmetre:"aquesta terra no ens pertany, ens inspira..."



Bon divendres!

El vídeo de la setmana: la Carmina de l'anunci de la loteria de Nadal

Ja sabem que tocar la fibra ven, però la fibra, també ho sabem, és molt sensible i a vegades correm el risc de travessar el que és moralment digerible. Aquest anunci sembla una versió trista, penosa i excessivament ensucrada (li apliquem el nou impost sobre les begudes ensucrades?) de la pel·lícula "Good Bye, Lenin!", si més no pel que fa a la construcció i manteniment d'una mentida, d'una falsa realitat.

Hi ha qui en fa lectures més polítiques, o sociològiques, essent l'anunci una al·legoria del nostre temps, del que vivim actualment a Espanya, amb una Carmina, aquesta mestra jubilada i aparentment despistada (diuen que no, que no pateix Alzheimer!), que ens representa a tots; i ella, conscient des del primer moment de la seva mentida, la manté fins a les últimes conseqüències per crear una ficció de vida feliç i il·lusió compartida, i fins i tot per cohesionar una família esquerdada... No sé, les mirades, com els silencis, poden dir moltes coses, o absolutament res!

Sigui com sigui, però, i tornant a l'anunci i a la seva finalitat, tinc la sensació que la loteria de Nadal es ven sola, independentment, i per ells afortunadament, d'aquest anunci! Els creatius i publicistes sempre podran dir (qui no es consola és perquè no vol!) que l'important és que parlin de tu...

Sí, ja ho sé, jo no en sóc una excepció i no només en parlo, sinó que a més us castigo amb la versió llarga de l'anunci, no fos cas que us perdéssiu detall, i així també podreu interpretar totes les mirades, tots els silencis i tot el que alguns personatges, com la Carmina, el seu fill i el seu nét, callen!



Per cert, després de l'Antonio, calia la Carmina? 
Bon divendres!

El vídeo de la setmana: la loteria de l'anunci

D’aquí uns dies inevitablement serem a Nadal i també de manera inevitable s’esdevindrà, com cada any, tot el que les festes de Nadal suposen:  

• il·luminació als carrers, que ja crema de fa dies... 
• àpats familiars, alguns de més bon pair que d’altres...
• compres de regals, cada vegada més només els necessaris
• l’enèsima re-emissió de “Que bonic és viure”... 
• i somiar per moments que el gros o la grossa de Nadal engreixin suculentament la nostra minvada economia domèstica.

El Nadal, però, també hauria de tenir coses evitables, per molts els dos darrers anuncis de la Loteria Nacional de Nadal: el de l’any passat per esperpèntic, el d’enguany per lacrimogen…És l'anunci de la Loteria de Nadal un dels elements (ja) inevitables, imprescindibles (?) que anuncien el Nadal!

Si l'anunci d'Estrella Damm anuncia l'estiu el de la Loteria Nacional de Nadal (el del "Gordo de Navidad", per entendre'ns) és dels que serveixen d'àngel anunciador del Nadal!

Com el de l'any passat l'anunci no deixa indiferent (o t'agrada o l'odies) i és possiblement aquest fet una de les coses que els publicistes busquen: que t'agradi o no l'anunci no passi desapercebut!

Bona mostra d'això són les moltes paròdies que s'han fet de l'anunci, el molt que se n'ha escrit; és un anunci que penetra en el nostre dia a dia a través de l'humor, del comentari que en fem, un anunci que genera expressions ("Antonio!"), un anunci que cala!

Tot i que amb elements diferents "El bar de Antonio" té els mateixos ingredients que "La otra Navidad"... I com aquell anunci el de la Loteria de Nadal és d'aquells que no podem deixar de veure i, l'original o una paròdia, compartir-lo!



Bon divendres!

Per cert, si la cançó de l'anunci us agrada, aquí podeu escoltar-la sencera i en el vídeo de baix interpretada en directe pel seu autor!

El vídeo de la setmana: l'altra carta

Tan és que al darrera hi hagi una agència de publicitat; tan és si és una realitat de ficció o una ficció hiperrealista; tan és si els personatges són reals o són actors; tan és si aquesta mateixa història, si fa o no fa, l'has vist, escoltat o viscut amb altres cares, altres paraules, altres marques...

Tan és que siguem conscients que aquest vídeo és en realitat un anunci; tan és que la voluntat de l'anunciant és que ens quedem amb la seva marca i que aquesta ens deixi una marca, una empremta, per petita que sigui, en algun raconet del nostre cor, cervell o estómac...

Tan és si el vídeo et captiva, si t'emociona, tan és si et sulfura...

Tan és perquè en el fons, més enllà de la marca, el màrqueting, l'storytelling, que sigui un viral a les xarxes socials i la musiqueta de fons, que al final del vídeo fa l'inevitable "crescendo", aquest vídeo parla de tu i de mi, de quelcom que més d'hora que tard, possiblement, tu i jo hem descobert:

En la majoria dels casos, amb el pas dels anys tu i jo hem descobert que els reis, els veritables reis, són els pares i les mares; i també en la majoria dels casos descobrim que ells i elles són alguns dels pocs, però millors, regals de veritat que mai la vida ens donarà.

Tan és si l'anunci t'agrada o no, i fins i tot tan és si t'agrada o no aquest article: si ets fill o filla, en la majoria dels casos, saps del què estic parlant!

I si a banda de fill o filla ets pare o mare, aleshores ja no cal que et digui res més!



Bon divendres!

D'acord amb el president del Córdoba CF: #lacopamola, però...

Em trec el barret amb el Córdoba CF, el seu president i l'agència de comunicació, catalana per a més informació, que treballa ha muntat aquesta campanya de promoció del club andalús.

La campanya #lacopamola està tenint un ressò extraordinari gràcies als vídeos que el president del club, Carlos González, per cert, soci  del Real Madrid, s'ha prestat a fer.

Amb molt sentit de l'humor, un punt d'ironia i un polsim de sàtira (detalls d'atrezzo amb els elefants amb el Rei i la cantina suïssa amb Artur Mas) el Córdoba CF no només treu rendiment esportiu de la Copa del Rei, també en treu, amb aquesta campanya, rendiment mediàtic i econòmic!

I és cert que al darrer vídeo promocional hi ha una certa mala llet amb algun dard que el president del club llença al president Mas, però també és cert que molts dels que van riure amb els elefants del Rei del primer vídeo ara no han rigut tant amb la cantina de llet suïssa al costat de la figura del "caganer" del president Mas!

I sí, jo estic d'acord amb el president del Córdoba CF, la Copa mola! Però molaria molt més si fos a partit únic!

Té 12 dies per aconseguir un #Mac

Sembla un repte... i efectivament ho és!

Però és quelcom més, 3 coses com a mínim: l'acció d'un emprenedor (1) que planteja una acció de micromecenatge (2) dissenyant una campanya de màrqueting (3).

L'emprenedor: un estudiant de disseny gràfic que, mig en sèrio mig en broma, es planteja un objectiu: comprar-se un Mac. I com sol ser habitual planteja comprar-se'l fruit del rendiment del seu treball. La veritat és que no sé si ell és o no un emprenedor, si s'hi sent, però l'acció que planteja sí que té molt d'emprenedoria. El Mac no és un caprici, el vol, l'emprenedor, per a seguir en els estudis i la feina...

Micromecenatge: l'emprenedor es marca un objectiu i el quantifica: necessita treballar 100 hores a raó de 15 € l'hora. El seu objectiu és aconseguir 1.500 €, i es marca, també, un termini per assolir-lo: 12 dies. L'emprenedor té un pla: ven temps, vol que la gent li compri hores, que la gent li faci encàrrecs, encara que petits, per hores, aplicant el concepte de micromecenatge: amb moltes petites aportacions, assolir l'objectiu final. El micromecenatge no és un invent d'ara, però sí que ara és una font de captació de recursos important, també en el camp social.

Màrqueting: l'emprenedor té clar l'objectiu i la manera d'assolir-lo, però ara li falta una part essencial: els clients/donants que li han de comprar hores. I per tant és imprescindible que es vengui. Però el dissenyador gràfic no es ven directament a ell (fixeu-vos que en cap moment he mencionat el seu nom), sinó que el què fa és vendre's a través d'una campanya de valor, en aquest cas d'un repte. En Joan Colell, futur dissenyador gràfic, fa servir el repte com a reclam per oferir el seu servei de disseny gràfic a través del micromecenatge.

A més posa èmfasi en una idea clau: no cal un gran pressupost per fer-li un encàrrec; no només una empresa, també un professional o un particular poden fer-li un encàrrec, poden comprar-li hores. Qui no té 15 €?

Per a captar i atraure visitants a la seva pàgina web utilitza, suposo que entre d'altres estratègies, un perfil a  Twitter, però no un perfil personal, sinó un perfil del repte...

De fet va ser a través de Twitter que jo em vaig assabentar, el divendres de la setmana passada, de la seva iniciativa...

Aquesta iniciativa m'ha fet pensar en un llibre que em vaig llegir aquest estiu, La semana laboral de 4 horas (Tomothy Ferriss, RBA, 2007), en què precisament l'autor diu que per assolir coses que volem al final hem d'acabar quantificant les hores de treball que haurem d'invertir per assolir-ho...

O sigui que ja ho sabeu. necessiteu hores de dissenyador gràfic? 

Marketing digital per entitats. Comunicació i SEO

Imatge: webseo

Aquest any 2010 estic concentrant part de la meva formació en les eines 2.0 i el marketing on-line. Si primer va ser el Taller eines 2.0 per entitats i després vaig participar en una jornada de networking i xarxes socials per Pimes, aquest dijous i divendres de la setmana passada vaig assistir a l'interessantíssim Curs de marketing digital per entitats sense ànim de lucre organitzat per Educación sin Fronteras. Deu hores repartides en dues sessions matinals de 5 hores no són ni molt menys suficients per assimilar tot el què cal saber sobre el marketing digital, però sí que serveixen per prestar atenció als aspectes estratègics bàsics i principals que cal tenir presents.

Essent el cos del curs el marketing digital els organitzadors van tenir l'encert de programar, com a introducció al curs, una ponència sobre comunicació estratègica, no en va no és suficient dominar tècnicament les eines de programació informàtica per fer marketing digital, sinó també dominar les tècniques i estratègies de comunicació.

Si prou difícil és concentrar el 10 hores prou contingut per satisfer les necessitats de les entitats en aquest aspecte (tenint present que per temir una formació que aporti expertesa se'n requereixen moltíssimes més), més ho seria pretendre que amb les dues presentacions i la referència bibliogràfica que ara us donaré pugui satisfer les vostres necessitats... Serveixin, com em serviran a mi, de pauta, de guia, de referència per anar descobrint, més a poc a poc i sobretot a partir de l'experiència, les possibilitats i beneficis del marketing digital.

Val a dir, abans d'apropar-vos el material, que l'encert i qualitat de la formació la van donar les dues ponents: la Montserrat Peñarroya (bloc), CEO de GEA Internet project Consulting, qui va portar tot el pes de la formació pel que fa a marketing digital, i la Cristina Salvador (Linkedin), Directora de A Portada Consultora de Comunicación Estratégica, qui va fer la part introcutòria sobre comunicació.

Aquesta és la presentació a partir de la qual Cristina Salvador va desenvolupar la seva ponència:

Comunicació Estratègica per a ONGs

View more presentations from A Portada.

I en la següent presentació hi ha part del contingut, no tot, que Montserrat Peñarroya va utilitzar com a base de la seva classe magistral.

9 Tècniques Màrqueting Digital

View more presentations from A Portada.

Gran part del contingut del curs, que per qüestió de temps no va poder desenvolupar àmpliament (naturalment hi va haver moltes intervencions del nombrós públic), podeu trobar-lo a la Guia del comerç electrònic de la Cambra de Comerç de Barcelona elaborada per la pròpia Montserrat Peñarroya.

Si les empreses canvien la seva manera de vendre els seus productes, també hem de saber-hio fer, i fer-ho bé, les entitats:saber vendre i saber comunicar... o saben comunicar millor per vendre més...

---------------------------------------------

pd: també et poden interessar els apunts d'aquest bloc Web 2.0 per entitats: el secret és la simplicitat, del dijous 18 de febrer de 2010 i Web 2.0 per empreses, un futur inevitable, del dijous 25 de febrer de 2010.