El vídeo de la setmana: "Costabravament"

Està comprovat: els antagonismes funcionen (el Joker, Darth Vader, Lord Voldemore, la Malèfica...), també en publicitat!

No són poques les ocasions en què hem vist marques que n'han fet servir d'altres en els seus anuncis: Pepsi amb Coca-Cola, Don Simón amb Granini, Caprabo amb Mercadona...

De fet una de les moltes màximes del màrqueting (n'hi ha tantes... i la majoria són pur màrqueting!) diu que tota bona història té un enemic i La Brava, cervesera artesana, sembla haver trobat (més aviat creat) el seu: "Mediterràniament"!

Si tot protagonista necessita el seu antagonista "Costabravament", el darrer anunci de La Brava, ha necessitat construir un relat en el que es confronta amb "Mediterràniament", la marca registrada per la cervesera Estrella Damm.

Sense necessitar mencionar-lo La Brava es refereix reiteradament al "Mediterràriament" en un reguitzell de cleques, sí, llençades a la brava!

Precisament per això l'anunci té el seu ganxo, que el té; precisament per això també ens agrada "Costabravament", perquè fa que el protagonista esdevingui, ni que sigui per menys de dos minuts, en un autèntic antagonista!

Però tampoc ens confonguem, aquest joc narratiu és tan sols l'esquer, i si piquem (i piquem!) hi descobrirem quelcom més, l'autèntic missatge que La Brava ens vol transmetre:"aquesta terra no ens pertany, ens inspira..."



Bon divendres!

El vídeo de la setmana: La Vida Nostra

Abans que l'estiu engoleixi la primavera ens arriba, d'uns anys ençà, l'anunci d'Estrella Damm anunciant-nos precisament l'arribada de l'estiu, com si d'un oracle es tractés, de la mateixa manera que El Corte Inglés ens aticipa l'arribada de la tardor i la primavera...

El d'enguany és un anunci, de fet un curtmetratge, menys "mediterràniament", ja sabeu, allò del bon rotllo a la platja amb gent xula que no vesteix Desigual però podria...

Sí, el d'enguany, "La Vida Nostra", és diferent... Saps què és l'únic que pots fer quan l'àncora s'enroca?



Bon divendres!

"Ciudadanos de un lugar llamado Mundo": Delafé y las Flores Azules + #SanMiguel #MinutsMusicals

Delafé y las Flores Azules protagonitza, amb gran encert, el cosmopolita i urbà espot d'estiu de San Miguel.
Comparar-lo amb el d'Estrella Damm? Suposo que és inevitable... A mi aquest m'enganxa més... I a vosaltres?



Per cert, no és aquesta la primera incursió dels Delafé y las Flores Azules en el món de la publicitat: també van fer aquest espot...

Disfrutem-los! I sobretot de la seva música!



I per si no en teniu prou, aquest és el making off...

De "la feina ben feta" al bó i millor #quetenim

Si l'any passat ens parlaven de "la feina ben feta" d'un equip de futbol que "va ser el centre del món"...



... enguany l'aliança entre el FC Barcelona i Estrella Damm ens expliquen, a partir del valor afegit que representen els jugadors del Barça "fets a casa", el bó i millor que tenim a Catalunya...



Ens agraden més els productes quan aquests ens expliquen històries, o, com amb el "t'agrada conduïr?", ens transmeten sensacions i emocions... I en aquest cas, també ens injecten una bona dosi d'autoestima! I si tot plegat ho amaneixen Els Amics de les Arts i l'actor Quim Gutiérrez, el resultat no només és bó, sinó que l'invent funciona!

I perquè tot plegat acabi de funcionar encara millor, sobretot a la xarxa, adaptant-se als temps moderns, als temps que corren, aquesta nova campanya té també el seu propi hashtag: #quetenim. No hi ha esdeveniment que no tingui el seu hashtag... si és que vol ser mínimanent rellevant a Twitter.

Aquesta és la gràcia de la publicitat dels nostres dies: en aquest apunt ja m'han colat dos anuncis d'una coneguda marca de cervesa "gratis total"!